Nueva campaña FES Jeans – Necesito Pega!
Los chicos de la tienda FES siempre han tenido una noción bastante controversial a la hora de promocionar sus productos y hacer sus catálogos. Se acordarán de campañas donde aparecía la modelo argentina Nicole Neuman agarrándose a otra mina de lo lindo, una campaña más bien violenta donde se mostraban chicas lindas talla 34 con pistolas y otra (creo que la más controvercial de todas), en la que hacían un llamado en contra de la violencia contra la mujer mostrando, denuevo, modelos talla 34, esta vez moreteadas y golpeadas por un modelo con pectorales del porte de Rusia.
Y bueno, FES lo hizo de nuevo. La marca de ropa acaba de lanzar su última campaña titulada “Necesito Pega!”. ¿La gracia? FES convocó a jóvenes profesionales (ninguna de las minas con talla superior a una 36, para que quede claro), y que no trabajan en aquello que estudiaron para posar para el catálogo invierno 2009. Junto con las fotos muy típicas de las campañas de FES, se entregan “verdades incómodas” como, por ejemplo, que el 47% de los titulados nacionales trabaja en algo nada que ver con la carrera que estudiaron. Lo inteligente, es que FES no se queda sólo con la denuncia, sino que también abrieron la página NecesitoPega.cl que sirve como plataforma para encontrar trabajo.
Si bien la idea es muy entretenida y da de qué hablar, nosotras aún nos preguntamos ¿qué tiene que ver todo esto con la ropa? Y bueno, todavía no somos capaces de contestarnos la pregunta. Nuestra hipótesis, es que realmente no tiene NADA que ver y los publicistas de FES, tuvieron la brillante idea de actuar como denunciantes de problemas que nos importan a los jóvenes de una u otra manera, exponerlos de manera más o menos controversial y tenernos hablando de su ropa y su campaña en nuestro blog. Bien publicistas, lo lograron. Bien por Uds. Ahora, yo no sé si es que eso me incentive a ir a FES a comprarme un par de jeans. ¿Lo harán Uds?
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Gaias,
evidentemente no tiene nada que ver!!! Yo me metí a averiguar sobre esto y ¡claro! no hay que ser muy brillante pa notarlo.
Si les interesa el tema sigan indagando acerca de Marketing Viral, marketing encubierto.
Lo que a mi me intriga -y preocupa, de cierto modo- es qué va a pasar con la gente que se mete a necesitopega.cl, deja su comentario y se va con la esperanza de que de algo servirá… cuando la estructura de esa página no está hecha pa tener pega!! Todo lo que logra es que uno se contacte con las fotos, vea la terrible-moda y después vaya a contarle a sus amigos (boca a boca, lista de contactos gratis!!) que existe una página que se llama necesitopega.cl … donde “se puede encontrar pega” (anda tú a saber cómo! si no ofrece nada). Entonces el amigo va a ir, esperanzado, va a publicar qué pega ofrece o que necesita pega… y le va a contar a otro, etc.
¿Qué pasa con ellos? ¿Qué dice la ética? Salvese el que pueda y no es culpa de los publicistas que la gente sea poco pilla y no cache que es propaganda (no es que me crea muy pilla, en todo caso). En fin. Cero ética, cero autorregulación…y mejor no especular respecto de qué irán a hacer con la grossa base de datos que van a armarse de tanto cesante!
Lo peor es que incluso estar aquí hablando de esto deja ver que la estrategia es efectiva en lograr su objetivo: LLAMAR LA ATENCIÓN. La campaña entera alimenta la polémica situación del país, en cuanto a la cantidad de profesionales que saca por año sin considerar la mermada oferta laboral. Eso es un fenómeno real, crítico, muy interesante… el tema aquí es que IGUAL HAY QUE ANDAR CON LOS OJOS Y LOS OIDOS BIEN ABIERTOS… y preguntarnos siempre, antes de firmar,
QUIÉN DIJO QUÉ COSA.
SALUDOS.
UNA INSOMNE QUE JUSTO ESTABA PENSANDO EN ESTO.
(Daniela Moreno, Psicóloga UCEN, por si alguien se pregunta “quien dijo que”)